Dr. João Pedro Cardoso
Identidade & Web
O projeto
Comer fresco não tem de ser sério. A Easy Fruits & Salads chegou ao mercado açoriano com saladas, fruta e refeições rápidas que se diferenciam mais pela atitude do que pelo conteúdo da taça. Cores vivas, tom solto e uma personalidade que não pede licença. Faltava traduzir tudo isso para a internet, sem perder uma única gota.
O Desafio
Destacar-se num mar
Destacar-se num mar
de saladas iguais.
Comida fresca, comida saudável, comida-take-away. O mercado é grande e quase todas as marcas comunicam da mesma forma: fundo branco, fotografia limpa, verde quase clínico, claims sobre vitaminas. Tudo correto. Tudo igual.
A Easy não queria ser correta. Queria ser memorável. Pediu-nos um website tão vivo quanto a salada que serve ao balcão. Que se distinguisse no scroll do Instagram, na pesquisa do Google e na barra de endereços do telemóvel de quem está com fome ali no momento.
Direção Criativa
Misturar o real
Misturar o real
com o desenhado.
Em vez de fotografias asseadas com fundo branco, partimos de outro princípio: e se as folhas que aparecem no website fossem mesmo folhas? Reais, fotografadas no momento, recortadas a tesoura digital, e encaixadas em cima de ilustrações desenhadas à mão.
Esse cruzamento entre fotografia e desenho dá ao site uma textura que nenhum dos dois conseguiria sozinho. A folha tem a presença do mundo real. O desenho tem a leveza e o humor que a marca pede. Juntos, fazem aquilo que mais procurámos no projeto: ficar no olho de quem passa pelo site, mesmo só por dois segundos.
Linguagem Visual
Cores vivas.
Cores vivas.
Animações vivas.
Vida toda.
Onde a maioria das marcas do setor escolhe verde clínico, a Easy escolhe a paleta inteira. Verde-folha, sim, mas também rosa-melancia, amarelo-manga, vermelho-tomate. Cores que se vê no balcão, traduzidas para o ecrã.
A tipografia segue a mesma lógica: pesos contrastados, cantos suaves e títulos que ocupam espaço sem pedir desculpa. Nada hospitalar. Nada light. Apenas a versão visual do que se sente quando se abre uma das taças.
Website
Simples por fora.
Simples por fora.
Vivo por dentro.
O easysalads.pt foi pensado como uma página one-scroll: sem menus profundos, sem labirintos, sem fricção. O cliente entra, percebe o que se faz, vê os produtos, encontra a loja mais próxima e sai. Tudo em três rolagens de polegar.
Por baixo dessa simplicidade aparente, vive um sistema de animações coreografadas. Folhas que entram pela margem, ingredientes que se reorganizam ao passar o cursor, ilustrações que reagem ao scroll com pequenos micromovimentos. Nada disto é decoração: cada animação serve para tornar uma página estática numa experiência que se lembra. Como uma vitrine que pisca.
Mobile-first do início ao fim. A maioria dos pedidos chega via telemóvel, em pessoas com fome a 5 minutos de saírem do trabalho. Tempo de carregamento, ações claras, sem distrações. Quando o site é também o cardápio digital, a velocidade conta tanto como a estética.
Detalhes em Movimento
Pequenos gestos
Pequenos gestos
que fazem barulho.
Os melhores sites têm sempre um detalhe que ninguém pediu mas que toda a gente lembra. Aqui são as folhas: a entrar quando se rola, a sair quando se chega ao topo, a moverem-se ligeiramente quando o cursor passa por cima. Pequenos micromovimentos que dão a impressão de que o site está vivo, mesmo quando ninguém está a fazer nada.
Construímos uma biblioteca de animações reutilizáveis em Lottie e CSS, leves o suficiente para correrem sem afetar a performance no telemóvel. Tudo planeado para escalar com a marca conforme novos produtos forem chegando ao menu.
Sobre o Cliente
Sobre a Easy Fruits & Salads
A Easy Fruits & Salads é uma marca açoriana de saladas, fruta e refeições rápidas frescas. Nasceu para quem quer comer bem sem complicações, num mercado onde "saudável" muitas vezes equivale a "aborrecido".
Com presença em São Miguel, faz da rapidez, da cor e da personalidade os seus três pilares. Ingredientes locais, taças que se levam, e uma identidade que se distingue de toda a concorrência sem precisar de o gritar.
- Setor: Alimentação & Saudável
- Localização: São Miguel, Açores
- Proposta: Comida fresca, rápida e com atitude
- Website: easysalads.pt
